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中国农业银行产品推广

五月，中坚份子接到农行关于“金光道”对公产品的整合推广邀请。确认后，即刻成立四人专项小组，对“金光道”进发。作为农行“四金” 产品系列之一的“金光道”，主要涵盖了农行对公业务。我们在对整个农行的四金产品进行分析，并研究了其它银行同类产品的推广方案后，明白我们此次推广的目的： 1、在金光道的品牌下，形成完整清晰的对公产品体系，提高“金光道”品牌知名度。 2、使客户能清晰地理解各条产品线的内容，并根据自身需求方便地找到对应产品。我们也希望此次推广不是打包对公业务的漂亮盒子，而是建立一个金字品牌。然后对“金光道”产品进行剖析，找出特定优势，确定了金光道定位推广语：对公业务专用服务系。接踵而出的主题、标志、画面表现、其它的配对物料等。
	作为统领农行对公业务所有产品的金光道，全力打造和树立品牌概念。标志应简洁明了，无须太多修饰。因此此款设计，从字体造型出发，赋予如朝阳的金光。同时也蕴涵了金光道为每位客户提供方便、快捷的对公业务，延伸世界财富。标志下面的定位语清晰明了，整个标志造型稳重、简洁不简单。强烈的识别性，在后期推广中非常利于物料的推广应用。

执行一、在创意调性上，体现国际化的、主流的、现代的。并通过画面构成及创意来传达金光道对公业务的桥梁作用和延伸世界财富。

执行二、在创意上保持农行品牌主形象画面的延续性。
并通过根系的视觉形象来传达金光道完善的产品体系和对公业务新主流的新生力量。

插页形式采用了抽插式，在功能性上得到充分发挥－拿取的方便快捷。
在后期制作建议采用250g以上墨客环保纸或270g珠点纹环保纸，以保持挺度和树立农行的责任感和使命感。

此款设计更偏重于树立金光道高端形象，从纸盒造型到内页装帧。
整个外包装采用卡纸制作，用一个展示形象和包装内容的封条粘好纸盒。内页采用硫酸纸做封条，对十二个解决方案进行装帧，简洁中显珍贵。
外包装建议用卡纸，内页建议 270g 珠点纹环保纸。内页封条采用150g硫酸纸，烫镭射银。

金光道产品手册，有六大类业务，十二大解决方案，每个解决方案又有众多分支解决方案。因此在设计时采用了回形装订和颜色来区分各类业务和解决方案，让整个画册条理清楚，查询方便快捷。

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