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王永辉 | Larry Ong
I-DNA 异智品牌营销传播机构董事总经理兼执行创意总监

　　创意决定你的口袋。这句话呢我相信对大家应该很有关联。很多人都问你在广告业能挣多少钱，创意呢在未来中国肯定是一颗明日之星。我们有的是时间，时间对你、对我又不太一样。那时间对我来说是不太多了，那么你有没有这个概念。每天你都会刷牙，谁今天早上没有刷牙，国外做了一个研究，在人刷牙时在他面前放一个摄像机，结果发现很多人早上刷牙、牙刷、牙...

2007年10月29日，万科启用新的标志。相信这不是一个简单的形象转变，而是万科的经营理念在发生着变化。去年给招商地产以一个企业公民为主题做画册的时候，能感觉到中国一些具有前瞻性的企业已经开始树立责任感，这责任感是对人、对社会和对本身的一种思索。其实关于企业社会责任感应该是一次听大德竹尾的一次演讲更深入了解的。墨客生产厂家，就是一个榜样。作为造纸厂，对环境的污染是很大的。但是墨客生产厂家宁愿提高生产成本，也要降低污染源的危害，比如用的电全部是风力发电机供应等等。其实这就是一种企业责任感。和中天置业蒋飞卷款出逃的动机来讲，完全不在一个面上。

PS：万科作为地产的领头羊，虽然之前的确靠地产猎取了你想象不到的财富，但是现在能从具有责任感的角度来运营，应该也是非常有深刻意义的。另外，其实还有很多其他企业公民，只是不如万科这样大张旗鼓的造势而已。

再PS：很多朋友都感觉现在这个标志没以前的

品牌作为一种企业的生命支柱之一，越来越受到中国众多企业管理者的再重视。回朔八九十年代，跟风的企业形象树立，导致的结果是企业支付一大笔费用，品牌收益却甚微，标志的机械复制成为当时企业形象的主要特点。企业管理者也没有真正意识到企业形象所蕴涵的深刻意义，其实这是对品牌的一种误读。

而今，珠三角和长三角由于地理优势，已经发展为中国最为典型的对外专业制造区，也成为了中国经济在全球化浪潮中暗自发力的“细胞体”，甚至比喻为世界的“后加工厂”。制造商品、流通商品和贩卖商品亦成为了这些制造企业的基本职能。但是，他们在这个利润获得的过程中，却一直在为其它品牌“输送营养”。甚少真正的为自己养一个“孩子”！这也是为什么“中国印象”＝“mind in china”的根源。

但是现在，众多有企业发展战略眼光的企业管理者已经意识到这个问题的严重性，开始为企业发展做战略规划和远景打算，他们要树立自己的品牌，做中国的百年企业

早期欧洲，人们为了让一个产品在市场上持续地保持影响力，创造出了“品牌”这一概念，并将其有效地运用到了设计中。真正根植于企业的战略性品牌推广，使企业识别形象和品牌管理巧妙的到发展的是美国。
商家努力打造“品牌”的原因之一，就是人们爱好追求“时尚”。“Olivetti”“Alessi”等工业制品也意识到了“名牌效应”的重要性。因此设计在美国作为市场促销手段的一环得到了广泛研究，设计在产品外形、企业形象管理和广告战略等方面发挥了重要的作用。
品牌的组成基础CI发展到现在，比较典型的是“欧美型CI”和“日本型CI”。欧美型CI是一种以营销为导向，以最终消费者为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略。他更侧重于VI部分，更强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性、协调性。使企业标志、标准字体、标准色彩、辅助图形能充分运用到整个企业中，使完美的视觉整体形象代表企业传递信息。