早期欧洲，人们为了让一个产品在市场上持续地保持影响力，创造出了“品牌”这一概念，并将其有效地运用到了设计中。真正根植于企业的战略性品牌推广，使企业识别形象和品牌管理巧妙的到发展的是美国。
商家努力打造“品牌”的原因之一，就是人们爱好追求“时尚”。“Olivetti”“Alessi”等工业制品也意识到了“名牌效应”的重要性。因此设计在美国作为市场促销手段的一环得到了广泛研究，设计在产品外形、企业形象管理和广告战略等方面发挥了重要的作用。
品牌的组成基础CI发展到现在，比较典型的是“欧美型CI”和“日本型CI”。欧美型CI是一种以营销为导向，以最终消费者为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略。他更侧重于VI部分，更强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性、协调性。使企业标志、标准字体、标准色彩、辅助图形能充分运用到整个企业中，使完美的视觉整体形象代表企业传递信息。
日本型CI则是对企业理念和文化的探寻和再认知，整个CI是以企业理念为核心。它更侧重于改革企业理念、企业行为等方面对企业进行综合性的整理。日本的CI模式认为是具有生命力的，这种生命的延续就是企业发展壮大的源动力。企业的经营者可以发生变化，当继承和培育这种企业经营的宗旨不变，并将其视为企业生存的根本。重理念、重行为、重文化就是日本型CI的典型特征。
回到原点，中坚份子在整个品牌链中扮演怎样一个角色？
中坚份子为什么要专注品牌力量建设？真正的品牌树立需要一个完善的、周密的筹划和较长的时间，中坚份子从品牌构建前期研究到品牌孵化、品牌的推广执行再到品牌提升，提供全程的跟踪服务，最终以客户利益的实现来体现我们的价值。品牌的力量建设则需要全方位的基础建设，这个基础建设包含两个部分，品牌规划运营策略和品牌视觉形象。品牌的视觉形象已经不再停留在二维的基础上，多年前已经开始纵向发展，三维的甚至的是四维的品牌形象，也就是我们提倡的“品牌四维论”。（详见“品牌四维论”文章）
刚才已讲到品牌基础建设包含品牌规划运营策略和品牌视觉形象，品牌视觉形象的重要目的实际上就是信息传达，也就是如何把商业信息转化为视觉信息的传达？信息传达的目的并不是通过强烈的视觉冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢的渗透到五官中去。在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘、精密、有力的传达已经悄然完成了。
如何提高信息的品质，增强传播的力量，这是在进行视觉表现前必须思考的。现代技术的进步并不能直接带来信息品质的提高，“如何更容易了解？如何令人更加舒适？如何更为简单的传达？如何才能让人感动？”——这些才是衡量一个品牌视觉形象设计的信息处理能力的尺度。
怎么样来提高信息之美？日本的原研哉先生列出了三条攀登路径：“清晰”“独创”“幽默”。
1．清晰
“清晰”是信息的基本品质。也就是我们经常讲的“该怎么做？”“做到什么程度？”。如果信息的内容很重要，当形式很难被人理解，其品质也不能算好。设计的前提工作就是要对信息进行整理，通过冷静的构建让信息明了易懂。
2．独创
“独创”就是用没人用过的崭新方法表现信息。清晰固然是必要的，但仅仅是清晰并无法保证信息被人接收。只有具有独创的表现形式， 才能引发人们的兴趣，为之感动，进而接受信息本身。
2．幽默
幽默代表的是层次极高的理解。人们如果不理解内容，是笑不出来的。只有哉理解内容之外，还能够从其他角度进行欣赏，人们才能笑出来。不光是把握那容，并且还能从其他角度对其进行欣赏，幽默才能够实现。那些能够理解信息“幽默”品质的人，自然就是信息传达的高手。
从企业形象到信息的如何传达，其实都是一个在视觉形象如何清晰传达的问题上延展，方法方式太多，首先要清晰的知道应该俱有这样一个思考原点，这才是最重要的。
中坚份子 蒋 淳 杂谈 /2007/07/18
[/size][/size]
中坚份子部落阁
品牌设计 品牌推广 品牌策划 品牌顾问 品牌诊断与重建 企业形象设计 系统标识设计
2007-10-16 23:53:48
品牌信息之美
Tags:
发布:Admin | 分类:[ 观 点 ] / concept | 评论:11 | 引用:1 | 浏览:
- 相关文章:
- 热量表/智能水表/智能燃气表(引用)
- 热量表/智能水表/智能燃气表
- 热量表/智能水表/智能燃气表
- 2008-7-20 16:56:21
1.fsfsfs- http://www.baidu.com
- 面对这样的两难选择代孕是一个好选择。 到21世纪的80年代,全球多数国家认定代孕合法,将它作为人类辅助生殖技术写进了法律。即便当初抵制最坚决的中国也开始了有条件的实验性尝试。不过,法律同时规定,通过代孕生产的孩子,具有协商性继承权 0.41469035589024184
- 2008-5-2 6:11:38 回复该留言
- 2.广东捷远资讯科技有限公司
- http://www.crmway.net
- 客源CRM非常不错——可以了解一下可以帮助企业轻松获得大量目标客户来源，促使市场产出明显增长而投入费用明显节省，并且可帮助企业找出业绩成长的瓶颈问题及销售过程中开源节流的关健因素。详情请查看:http://www.crmway.net更详请查看:公司简介:http://www.crmway.net/jianjie/公司新闻:http://www.crmway.net/CompanyNews/业内资讯:http://www.crmway.net/industry/产品动态:http://www.crmway.net/Dynamic/产品信息:http://www.crmway.net/ProDisplay/客户案例:http://www.crmway.net/anli/人才招聘:http://www.crmway.net/jobzp/使用收益:http://www.crmway.net/Domestic/联系我们:http://www.crmway.net/ContactUs/搜索关健词crmcrm软件crm系统crm客户关系管理系统客户管理客户管理软件客户管理系统客户关系管理客户关系管理软件客户关系管理系统5
- 2008-5-9 10:09:10 回复该留言
- 3.广东捷远资讯科技有限公司
- http://www.crmway.net
- 如对如何获得大量客源和提高成交率感觉趣的——可以了解一下客源CRM——可以帮助企业轻松获得大量目标客户来源，使市场产出明显增长而投入费用明显节省，并且可帮助企业找出业绩成长的瓶颈问题及销售过程中开源节流的关健因素。详情可查看:客源CRM使用收益5
- 2008-5-9 13:47:17 回复该留言
- 4.广东捷远资讯科技有限公司
- http://www.crmway.net
- 如对如何获得大量客源和提高成交率感觉趣的——可以了解一下客源CRM——可以帮助企业轻松获得大量目标客户来源，使市场产出明显增长而投入费用明显节省，并且可帮助企业找出业绩成长的瓶颈问题及销售过程中开源节流的关健因素。详情可查看:客源CRM使用收益5
- 2008-5-9 14:13:39 回复该留言
- 7.一个不错的销售好工具
- http://www.crmway.net
- 客源CRM——可以帮助企业轻松获得大量目标客户来源，促使市场产出明显增长而投入费用明显节省，并且可帮助企业找出业绩成长的瓶颈问题及销售过程中开源节流的关健因素。搜索关健词:crm;crm软件;crm系统;crm客户关系;crm客户关系管理软件;客户关系管理;客户关系管理系统5
- 2008-5-14 12:58:54 回复该留言
- 8.一个非常不错的销售管理工具
- http://www.crmway.net/
- 客源CRM——可以帮助企业轻松获得大量目标客户来源，促使市场产出明显增长而投入费用明显节省，并且可帮助企业找出业绩成长的瓶颈问题及销售过程中开源节流的关健因素。搜索关健词:crm;crm软件;crm系统;crm客户关系;crm客户关系管理软件;客户关系管理;客户关系管理系统5
- 2008-5-22 20:30:59 回复该留言
- 9.一个非常不错的销售管理工具
- http://www.crmway.net/
- 客源CRM——可以帮助企业轻松获得大量目标客户来源，促使市场产出明显增长而投入费用明显节省，并且可帮助企业找出业绩成长的瓶颈问题及销售过程中开源节流的关健因素。搜索关健词:crm;crm软件;crm系统;crm客户关系;crm客户关系管理软件;客户关系管理;客户关系管理系统5
- 2008-5-22 23:55:49 回复该留言
- 10.这里有一个很不错的免费CRM
- http://www.crmway.net
- 客源CRM——可以让企业的客源和成交倍增!详情可查看:客源CRM使用收益,客源CRM-终生免费版（下载）,免费客户资源（下载）5
- 2008-6-14 21:12:19 回复该留言
- 11.fsfsfs
- http://www.baidu.com
- 面对这样的两难选择代孕是一个好选择。 到21世纪的80年代,全球多数国家认定代孕合法,将它作为人类辅助生殖技术写进了法律。即便当初抵制最坚决的中国也开始了有条件的实验性尝试。不过,法律同时规定,通过代孕生产的孩子,具有协商性继承权 0.5095690187108619
- 2008-7-10 0:14:56 回复该留言
◎欢迎参与讨论，请在这里发表您的看法、交流您的观点。