这几年，视觉设计在品牌形象的建设中逐渐作为一个重要部分被人们所认知。这十年来，成为热门话题的企业与品牌，大都有产品品牌设计提供坚实的后盾，这一点毋庸置疑。包装、设计风格、徽标、色彩、这些要素对品牌的认知度，联想、个性、好感度以及存在感的强化作出了巨大的贡献。
另外，视觉表现应拥有跨越市场、地域以及产品的一贯性，对于这一点的认识也日趋广泛。在涉足多种产品与市场领域的企业中，经常见到不同领域中品牌视觉表现不一致的情况，这对于品牌形象而言会造成相当程度的负面影响。由此我们知道，如果品牌色彩、字体、个性及风格出现变化，将导致品牌形象的暧昧化，其结果很可能回影响顾客对与品牌的印象与认知能力。
品牌视觉表现目标中最重要的一项是对品牌形象进行确定且鲜明的描绘，借次实现从品牌中脱颖而出的卓越效果。另一项目标是赋予品牌的风格、形象以及标志以能应对任何场面的一致性。
优秀的视觉表现，始于对品牌所希冀的品牌形象与品牌特色的明确理解。无论是怎样的品牌，都需要对其诞生与成长进行了解，也需要对其无法回避的问题进行联想，并对联想进行充分的理解。一般而言，会存在几项优先度较高的联想。明确这几项，正是深入理解顾客及顾客购买使用产品、服务的动机，分析竞争对手公司的优点及品牌形象，把握品牌现在或将来所能做的贡献，理解企业的战略与文化的过程。
对于视觉表现的选择进行评价时，应该以品牌特色为评价标准。实际操作中，将品牌特色分解为几项评价指标，由此实现对视觉表现的选项进行定量化的评价。此时需准备数个阶段的评价选项，在每个阶段对于视觉素材进行提示。对餐巾纸而言，柔软最为重要，于是设置从“从不柔软”到“非常柔软”的数个阶段选项，在每个阶段对视觉素进行提示。像这样通过评价指标进行优先排序，就能够将视觉表现对于品牌的支持程度进行定量化的测试。
要做出能够支持品牌特色的、强力且拥有一贯性的设计，就必须以创造才能灵活使用一切要素。如果设计师追求表现柔软的设计，就需要以视觉性的暗喻手法显示其柔软，比如运用带有朦胧感的圆角、暖色调色彩或散光。其设计结果想必会与工业产品的强劲表现手法所达成的截然不同。追求品牌特色的视觉表现选择虽然很多，但最佳的选择会为达到目标提供新颖而有效的方法，这一点是最重要的。
引自：戴维.A.亚客/DAVID A. AAKER
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