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CI在中国
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浅谈品牌与企业发展现状

中坚份子广告总是站在市场未来发展的立场解读品牌、市场、消费者之间的关系，致力于为客户
提供能满足其商业需要的、具建设性的、有效的品牌设计服务。 我们更提倡策略型设计、有思想的设计，糅合视觉美学及市场营销策略，挖掘出企业内在精神气质，帮助企业及产品创造独到的视觉形象。从而为其品牌核心价值注入生命的新能量，拓展市场空间与竞争优势
 
CI在中国
CI能在中国大陆风行，并引起社会各界注意，原因有几个方面：
首先，在市场经济体制建立的前提下，企业走向市场，成为自主经营、自负盈亏的主题。因此，在企业转化经营机制的过程中，在市场营销活动中采用全新的思维、全新的方法。运用CI战略去创建名牌产品、名牌企业，是提高企业整体竞争实力的有力武器和法宝。太阳神、李宁运动服、健力宝等品牌都是因为导入CI战略，创立名牌脱颖而出。
其次，随着改革开放的深入，国外产品大量涌入国内市场，企业面临国际企业的激烈竞争，同时我国企业也面临这经营国际化，向海外开拓市场的局面。面对着竞争愈来愈激烈的国内市场和陌生的海外市场，以及国外名牌产品的冲击，中国企业导入CI战略就成为一个非常重要的抉择。世界上一些著名的企业，都是依托名牌产品攻城掠地，占领国际市场的。比如，在消费者心目中，美国就联想到“IBM”“ Coca Cola”“麦当劳”等；日本就联想到“丰田”“佳能”“SONY”；德国就联想到“奔驰”;法国就联想到“DIOR”。这些名牌企业和产品的形象往往和这些国家及民族的形象密切联系在一起。而中国企业家由于长期缺乏名牌意识，忽视品牌创立，同时产品也缺乏竞争力，所以在世界名牌企业、名牌产品的排行榜中寥若晨星。
再次，随着市场经济的繁荣，商品供应的充足，经济收入的增加，文化教育的提高，人们的价值观念以及消费行为也随之发生改变。在一定程度上，消费者在购物时不再以物美价廉作为唯一的选择标准，而对产品的心理品味和外观美感等方面的需求日渐提高。为了适应这一消费潮流，企业必须导入CI，根据消费者的心理需求和价值导向对企业导入准确的CI意识。因此，必须考虑到我国社会和企业正处于不断变革、发展的阶段，沿海与内地经济发展的不平衡性，以及企业的现状、所处的国内外市场环境、社会环境和面临的各种问题等等，有针对性地采取阶段性的动态发展的导入战略，随企业、社会发展的不同阶段来确定CI导入的具体目标，进而根据发展不断完善更新企业的CI战略。这和90年代初期很多企业盲目导入CI是有根本的区别。
从文化上看，一个好的企业视觉形象必须与民族文化有机结合才能增强企业的民族化和个性化特征，企业的导入不能脱离民族文化的土壤，早年前生搬硬套外国的CI模式已经不能适应现代企业对导入CI的真正目的。理念识别、行为识别更要注重民族文化的个性，我们近年来提倡的国际的、现代的，实际上更应该是从民族文化的角度出发，所谓“越是民族化，就越是国际化。”！！
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